转自：新华丝路

赤水河作为“中国美酒河”，以其独特的生态与微环境孕育了茅台、郎酒等世界级白酒品牌。在可持续发展理念深入人心的今天，如何守护这条美酒河的生命线，推动生态与产业协同发展，成为业界关注焦点。

28日，在2025赤水河论坛“名酒+时尚”跨界对话环节上，四川郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒正以“庄园酱酒”为战略根基，积极探索经典与时尚的融合路径，推动传统品牌焕发新活力，更好地融入全球消费视野。

图为2025赤水河论坛“名酒+时尚”跨界对话环节。(主办方供图)

针对传统白酒品牌如何应对消费新趋势、拥抱年轻化与全球化市场这一话题，汪俊林指出，白酒的核心价值在于为消费者提供“美味享受”与“精神陪伴”。品质与安全是品牌不可动摇的基石，他强调，“酒厂的核心是品质，离开了经典传承就没有时尚。唯有将‘品质、经典、时尚’三者紧密结合，才能保障行业与企业的可持续发展。”

谈及具体实践，汪俊林介绍说，2020年正式开放的郎酒庄园是集参观、品调、体验以及销售等功能为一体国际化酒庄。通过可视化生产方式，向公众透明展示传统白酒的酿造工艺，郎酒庄园每年吸引超过20万名参观者前来体验，让古老的酿酒文化转化为可感知的现代消费场景。今年3月，郎酒庄园洞仙别院设计获“建筑界的诺贝尔奖”——普利兹克奖，融合东方美学与现代设计的庄园建筑成为经典与时尚融合的实体典范。

据了解，郎酒庄园位于四川省泸州市古蔺县二郎镇赤水河左岸酱酒黄金产区，是郎酒历时17年、投资200亿元打造的世界级酒庄。

在国际化探索方面，郎酒持续以“名酒+时尚”为路径推动中国白酒走向世界。汪俊林说，意大利时间10月21日，郎酒作为唯一酒类合作伙伴亮相第24届米兰全球时尚峰会，开启“中国郎·礼遇世界”全球系列活动首站。随后，团队前往佛罗伦萨，与拥有650年酿造历史的马泽世家酒庄展开对话。这一系列活动还将走进法国、美国、日本、澳大利亚等国，以美酒为桥梁，开展酒庄对话、文化交流与跨界合作，在传播中华优秀传统文化的同时，为中国品牌国际化创造新机遇。

与会嘉宾认为，郎酒的实践为中国传统白酒品牌的现代化转型提供了有益参考。其以“庄园酱酒”为核心定位，通过夯实品质、创新体验为品牌注入新活力，推动中国白酒文化以更加开放、时尚的姿态赢得全球消费者认同。

2025赤水河论坛以“天地位育”为主题，由新华社中国经济信息社与茅台集团联合主办，旨在搭建全球酒业高端对话平台，推动产区互鉴、文化传播与可持续发展。(赵娜)