【回望2025中国经济】

走进特色商业街区，于古色古香中寻一抹人间烟火气；戴上VR眼镜，在博物馆与历史文物开启一段穿越时空的对话……随着消费品供给水平显著提高，特别是新技术、新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现，商旅文体健等消费场景跨界融合，融出了越来越多的“新花样”。

数据显示，1至10月份，社会消费品零售总额同比增长4.3%。服务消费增长日益成为消费的重要增长点，1至10月份，服务零售额同比增长5.3%。回望2025年，我国消费市场亮点纷呈，新型消费持续壮大，新业态新场景丰富多样，国内超大市场优势日益显现。

场景上新，首发经济持续“加码”

冬日暖阳穿过树枝映在北京西城胡同的青砖灰瓦上，留下斑驳的光影，中海大吉巷商圈人流如织，热潮涌动。推门走入一家香氛店，仿若开启了一场“嗅觉穿越”，一秒走进宋代文人的闲居日常。龙井的清润、梅枝的幽雅被巧妙糅进香氛之中，线香轻烟袅袅，与展台上陈列的古风瓷器相映成趣。

“这里的香味不容易‘撞’款，有好几种味道我都很喜欢！”在北京工作的孙天悦在香架前精心挑选香囊和香薰蜡烛等产品。

这是大吉巷引入的首店之一。首批入驻大吉巷的150多家品牌中，超过半数是首店或定制店。老街巷变身商业新街区，四合院转型文化体验场，大吉巷商圈在开业第一天就吸引了20万客流，迅速成为热门打卡新地标。

“整个街区内，既能遇见提升消费能级的国际品牌、彰显年轻活力的潮流业态，也能走入关注非遗传承与沉浸式体验的本土文化空间，从餐饮、购物到文化体验，一站式满足消费者多元需求。”北京西城区相关负责人说。

日前印发的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》提出，将遴选50个左右地市级及以上城市开展试点，支持试点城市健全首发经济服务体系，打造一批首发中心、首发经济集聚区、新品发布平台载体，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，举办首发首秀首展活动等。

今年6月，融合了“首展、首店、首秀”的“路易号”巨轮“驶进”静安南京西路商圈，在上海掀起打卡热潮，成为上海首发经济发展的生动注脚。“路易号”入驻后，周边客流日均8万至10万人次，周末最高达17万人次。

“‘路易号’并非传统零售门店，而是一个深度融合展览、零售与餐饮的沉浸式空间。”上海静安区商务委相关负责人介绍，据统计，消费者在此日均停留时长高达2.5小时，远超传统门店的45分钟，深度互动显著提升了消费意愿。

各大品牌在不同城市纷纷开设首店，首展、首秀轮番上场，首发经济在全国各地不断“加码”，成为拉动市场消费的新引擎。

技术创新，花式玩法体验升级

“拉花做得太漂亮了！有点舍不得喝。”四川成都高新区交子大道，咖啡机器人挥动机械臂快速磨豆、拉花，35秒后，一杯“哪吒”图案的拉花拿铁被送到市民手中。

人形机器人在宽窄巷子服务中心门前向游客介绍周边的茶馆、咖啡店和巷道故事；不远处，AI糖画机在“打印”宽窄巷子的Logo糖画，引得周围排队的孩子拍手叫好……

近日，21款智能机器人在成都不同的城市场景中“上岗”，吸引了众多市民前来体验互动。

随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的加速落地，数字消费已从概念走向生活日常，渗透到人们衣食住行的各个领域。

日前，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出14项任务举措，推动扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，促进数字消费更高水平供需动态平衡。数字技术正在打破文旅体验的时空边界，创造虚实融合的新消费场景。

步入虚拟沉浸Cave空间，虚幻引擎与多屏投影让静态场景瞬间